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목차
1. 스탠리 브랜드 소개
윌리엄 스탠리 주니어가 시작한 글로벌 브랜드 스탠리는 110 넘는 역사를 가지고 있는 용기 브랜드입니다. 미국의 물리학자 윌리엄 스탠리주니어가 1913년 금속 진공 보온병을 만든 게 그 시작이었습니다. 스탠리는 하루 종일 뜨거운 커피를 마시고 싶었으며 놀랍게도 그전까지 보온병은 유리로 만들어 쉽게 깨지고 온도가 오래가지 못했습니다. 스탠리 주니어는 따뜻한 음료를 보관하는 방법의 새로운 역사를 썼고, 1913년에 그는 진공단열 시스템과 스테인리스 강철의 단단함을 물병에 녹였습니다. 그것이 바로 현재 우리가 모두 사랑하는 보온병입니다. 뛰어난 보온 성능과 견고한 내구성, 클래식한 디자인등으로 인기를 얻고 있습니다. 스탠리 브랜드는 원래도 등산, 캠핑 다니는 사람들에게 인기 있는 브랜드였습니다. 워낙 제품력이 좋으니 110년 넘게 살아있고, 2차 세계대전에서도 보급품으로 활용되었습니다. 그만큼 제품만큼은 보증되었으나, 이들의 라인업 중 퀜처는 아웃도어 브랜드로 성장한 스탠리에 어울리지 않는다고 단종선언을 했지만 어느 계기로 다시 인기를 받게 되자 계획을 취소하게 됩니다. 이때 스탠리는 크록스의 수석 부사장을 영입합니다. 이미 한물갔다는 평가를 받던 크록스를 다시 유행템으로 만들어낸 마케팅 장인이었습니다. 그가 영입된 당시 스탠리의 소비형태가 뒤쳐져간다는 것을 알았고 인플루언서들 사이에서 요구하는 스탠리의 방향서울 빠르게 캐치하고 대전환을 일으킵니다. 그리고 무채색 위주의 튼튼함을 강조했던 기존 색상에서 파스텔톤의 화산 한 컬러로고객 타깃군을 완전히 바꿔버린 것입니다. 아웃도어에 에 어울리지 않는다고 잔존을 예고했던 퀜처가 스탠리의 미래 방향성인 여성 타케팅을 시작하게 됩니다.
2. 미국 MZ가 열광 스탠리 인기 이유
친환경이라는 명분 아래 권장해 온 미국 내 텀블러 사용이 새로운 전환기를 맞은 듯합니다. 지금 미국 전역을 강타하고 스타벅스와 콜라보한 텀블러를 갖기 위해 타깃(미국 대형마트)에서 오픈 런이 일어나고 있으며 오픈런에 그치지 않고 스타벅스는 해당 텀블러를 루가 입고할 계획이 없다고 밝히면서 이베이에서는 70만 원 이상에 팔리고 있습니다. 이제 미국에서는 피트니스 센터, 공원, 대학 강의실에서, 심지어 초등학생의 작은 손에서도 다양한 색감을 뽐내는 스탠리 텀블러가 들려 있는 것을 볼 수 있습니다. 지난 11월, 화재로 내부가 전소된 자동차. 모든 것이 잿빛으로 변한 앞 좌석에서 유일하게 건재한 보온병 하나가 있었다. 큰 훼손 없이, 심지어 전날 담아둔 얼음물이 남아 있기까지 한 이 믿기 힘든 무적의스탠리 Stanley 텀블러는 그야말로 MZ세대의 구매욕을 촉발했다. 지난 11월 16일 틱톡에 올라온 이 영상은 조회 수 9100만 회를 넘기며 스탠리 텀블러 매출에 날개를 달아주었다. 이미 그 이전 밸런타인데이 시즌에 스타벅스와 스탠리가 협업한 핑크색 텀블러가 오픈런 현상과 함께 품귀 현상을 빚은 것은 유명한 일화입니다. 바야흐로 스탠리 텀블러가 미국인의 일상과 함께하고 있다. MZ세대를 중심으로 인기가 뜨겁습니다. 운동 연습을 하러 나온 초등학생, 무리 지어 길을 걷는 고등학생, 피트니스 센터에서 마주한 클럽 멤버들의 손에도 큼지막한 손잡이가 달린 화려한 색감의 스탠리 텀블러가 들려 있습니다. 1913년 출범한 110년 전통의 아웃도어 브랜드로 해머톤 그린 이라 부르는 국방색 캠핑용 보온병으로 알려진 스탠리가 오늘날 인기를 끄는 데에는 텀블러를 취향의 매개체로 인식하는 젊은 세대의 시선이 주효했습니다. 스탠리는 주로 자연을 사랑하는 남성과 관련된 제품을 만들었지만, 콘텐츠를 다양화하고 소셜 미디어와 디지털 플랫폼을 통해 시장의 라이프스타일을 보완하는 디자인 제품을 만드는 데 집중했습니다. 그 결과 광범위하고 다양한 고객을 사로잡았습니다. 한국에서는 스타벅스, 위글위글, 활명수와 컬래버레이션하여 인기를 끌고 있습니다. 텀블러 하단을 자동차 컵홀더에 들어가도록 날씬하게 제작해 운전 중에도 사용이 편리합니다. 텀블러에 취향을 드러내는 것은 친환경을 실행하는 것 이상의 의미를 갖습니다. 자신이 좋아하는 문구나 직접 그린 그림을 보온병에 새기거나, 실리콘 빨대 입구를 덮는 다양한 커버캡(straw covers cap)을 이용하기도 하고, 뚜껑 부분에 이름표를 붙이는 네임 플레이트를 부착하거나 텀블러에 미니백을 달아 자동차 열쇠, 지갑 등 기본 소지품을 담아 다니기도 합니다. 세부정보로는 용량 1.18L 무게 0.51kg 사이즈: 14.7H X 9.7W X 31L cm, 18/8 스테인리스 강철, BPA-Free, 2겹의 진공 단열 시스템, 3가지의 뚜껑 기능, 재사용 가능 빨대, 식기세척기 사용가능 합니다.