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목차
1. 브랜드 스토리
호주 고급 스킨케어 브랜드인 이솝은 1987년 멜버른의 아르마데일에서 헤어디자이너 데니스 파피티스에 의해 설립되었습니다. 현 프로덕트 애드버킷인 수잔 산토스는 회사의 설립과 성장에 중요한 역할을 했습니다. 그녀는 파피티스의 첫 직원이었습니다. 단 4개의 제품만을 출시하며 시작하였지만, 현재 제품은 천연 성분과 연구실에서 제조된 성분이 결합된 제형을 사용한 100개 이상의 제품들로 구성되었습니다. 현재는 프랑스 기업 로레알이 소유하고 있습니다. 고급 브랜딩에 대한 전략으로써 현대적인 접근 방식을 따르는 것으로 유명합니다. 제품을 홍보하기 위해 전통적인 광고나 할인 판매 방법을 활용하는 것이 아니라 오히려 제품의 디자인, 매장, 이벤트, 및 소통에 대해 알리고 이야기를 나누는 것입니다. 이러한 소통은 긍정적인 제품 사용 경험과 사려 깊은 언어, 현대적인 미니멀리즘의 디자인이 혼합된 형태입니다. 이솝은 스킨케어 이외에도 헤어관리제품, 비누, 향수 등을 생산합니다. 각각의 이솝 매장은 다양한 건축가, 인테리어 디자이너, 아티스트가 공동으로 디자인하여 독특한 실내 디자인을 자랑합니다. 2023년 현재 이솝은 28개국 110개 도시에서 300개 이상의 매장을 운영하고 있습니다. 각각의 이솝 매장은 고유의 분위기를 연출하고 있습니다. 83개 제형의 제품과 3개의 면도 및 그루밍 제품을 생산합니다. 컨셉트 스토어인 시그니처 스페이스와 백화점에서 이솝 브랜드를 만나 볼 수 있습니다.
2. 이솝의 철학
창립자 제니스 파피티스는 인터뷰에서 "내가 뷰티 브래든를 시작한 이유는 철학자가 되기엔 인내심이 부족하고 건축가가 되기엔 재능이 부족했기 때문입니다" 라고 얘기했습니다. 이솝을 사람으로 치면 철학자와 건축가의 면모를 지닌 미학자에 가까울 것입니다. 데니스파피티스는 비록 철학자나 건축가 되지 않았지만 철학자의 사고와 건축가의 눈으로 브랜드를 설계했을거라 생각됩니다. 이솝은 매장, 오피스 공간은 물론 제품 패키지, 자제 인쇄물 증 행동가와 예술가의 격언을 새기는 것으로 브랜드 문화와 철학을 전해왔습니다. 이들이 채택한 인용구는 현재 사회를 정신없이 살아가는 이들에게 잠시 멈추서 생각할 여지를 주는 영감이자 삶을 재정비해보기를 넌지시 권유하는 조언과 같습니다. 패키지에 인용된 문구 몇가지를 추려보았습니다. 나는 단단하게 뿌리내렸지만 유연하게 흐를 수 있다.버지니아 울프 소설가 아름다움을 계속 볼 불아는 사람은 절대 늙지 않을 것이다. 프란츠카프카 소설가 모함은 아름다움을 이루는 필수 요소를 보들레르 빛과 정의를 버려라. 어둠 속에서 뭐가 보이는지 말하라 윌리스 스티븐스 시인 질서와 단순화는 하나의 주제에 통달하기 위한 첫걸음이다. 토마스 만 소설가 이 있습니다. 갈색병이 길에 늘어진 진열에도 깊은 뜻이 있었습니다. 반복과 정력을 통한 이솝 특유의 시각저 언어입니다. 같은 모습이 하나도 없는 이솝 매장에서 유일하게 통일된 장면은 갈색 병이 반복적으로 놓인 모습입니다. 이솝은 선반에 제품을 놓을 때 홀수 단위인 3,5,7식으로 배열합니다. 이러한 방식은 3을 안정적인 숫자로 인식하기 때문입니다. 셋으로 이루어진것은 모두 완벽하다"라는 라틴 명언이 있듯이 3은 상호 보완적이면서 균형을 이루는, 조화로운 숫자라는 통념이 있기 때문입니다. 은근한 목소리를 전하는 이솝의 윈도 디스플레이와 계절감을 담아내는 조경이 편안합니다. 이습은 시끌벅적한 마케팅 프로모션을 하지 않는 대신 고객과 소통하기 위해 윈도 디스플레이를 적극 활용합니다.
3. 이솝 제품 특징
첫번째는 이솝핸드크림 레렉션 아로마틱 핸드밤의 제형은 부드러운 크림형으로 노란빛를 띠고 바를 때 촉촉한 발림성이 좋습니다. 시트러스, 우드, 만다린이 향으로 바르고 난다음은 은은하고 향기로운 향이 나는 것이 특징입니다. 두 번째는 이솝핸드크림 레버런스 아로마틱 핸드밤입니다. 동일한 제형으로 노란빛깔을 띄고 있으며 부드럽고 유분기가 없어 금방 흡수된다는 것이 특징이며 우드, 흙내음, 스모키의 향으로 짙은 우디향을 좋아하는 분들이라면 좋아하는 향입니다. 세번째는 이솝 레쥬비네이트 인텐시브 바디밤입니다. 바디밤이 더 잘맞는 사람이면 꼭 찾으며 유분기도 느껴집니다. 마카디미아 시드와 샌달우드 오닐을 함유하여 피부를 촉촉하게 가꿔주는 건성 피부에도 잘 맞는 바디밤입니다.